더지엠뉴스 김대명 기자 | 네덜란드 스피드스케이팅 스타 유타 레이르담의 금메달 세리머니가 전 세계 스포츠 마케팅 업계를 흔들고 있다. 단 몇 초의 장면이 수십억 원 규모의 광고 효과로 환산되며 올림픽 무대가 곧 글로벌 브랜드 전쟁터임을 다시 증명했다. 17일 영국 타블로이드 더 선 보도에 따르면, 레이르담이 금메달 확정 직후 경기복 상의 지퍼를 내리며 스포츠 브라를 드러낸 장면은 약 100만 달러(약 14억4,000만 원) 상당의 홍보 가치를 지닌 것으로 평가됐다. 레이르담은 이탈리아에서 열린 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽 여자 1,000m 경기에서 1분 12초 31의 기록으로 올림픽 신기록을 세우며 우승했다. 우승 직후 포효 대신 지퍼를 내린 짧은 동작 하나가 전 세계 카메라에 포착됐고, 해당 장면은 순식간에 온라인을 통해 확산됐다. 그녀가 착용한 제품은 나이키 스포츠 브라였다. 마케팅 전문가들은 나이키가 약 2억9,800만 명에 달하는 글로벌 소셜미디어 팔로워를 보유하고 있다는 점을 감안할 때, 해당 이미지가 확산되며 발생한 노출 효과는 단순 노출을 넘어 브랜드 각인 수준에 이르렀다고 분석했다. 네덜란드 경제 전문지 쿼트 편집장 마인더트 슈트
[더지엠뉴스] 나이키와 아디다스가 실적 부진으로 주춤하는 사이, 스케쳐스가 중저가 제품을 앞세워 급성장하고 있다. 지난 4년간 스케쳐스의 주가는 85% 이상 급등하며 시장 3위로 도약했다. 스케쳐스는 100달러 미만의 실용적인 제품군으로 은퇴층과 부모 세대를 공략하며 나이키가 놓친 시장을 빠르게 채웠다. 특히, 워킹화 시장에서의 성공과 가성비 전략으로 매출은 10년 만에 4배 이상 증가해 2023년 11조 원을 기록했다. 반면, 나이키와 아디다스는 각각 26%, 14%의 주가 하락을 경험하며 시장 점유율 방어에 고심하고 있다. 스케쳐스는 2026년까지 매출 100억 달러를 목표로 하며, 글로벌 신발 시장의 강자로 자리매김할 준비를 하고 있다.
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