[더지엠뉴스]방송사에서 저조한 시청률로 폐지됐던 예능이 넷플릭스에서 폭발적인 반응을 얻으며 글로벌 1위에 올랐다.

지난달 말 공개된 ‘도라이버’는 김숙, 홍진경, 조세호, 주우재, 장우영 등 출연진이 활약하며 넷플릭스 인기 콘텐츠 1위에 올랐다. ‘중증외상센터’, ‘멜로무비’ 등 쟁쟁한 오리지널 시리즈를 제치고 정상의 자리를 차지한 것.

‘도라이버’는 지난해 KBS에서 1%대 저조한 시청률을 기록하며 폐지된 ‘홍김동전’의 출연진과 제작진이 다시 뭉쳐 만든 프로그램이다. 방송사에서는 외면받았지만, 넷플릭스에 오면서 완전히 다른 결과를 만들어냈다. 이에 대해 “KBS에서 버린 카드가 넷플릭스를 접수했다”는 반응까지 나오고 있다.

특히 기존 방송사에서 실패했던 예능이 OTT에서 글로벌 1위를 기록한 상황은 방송 업계에 큰 충격을 주고 있다. 넷플릭스가 드라마에 이어 예능까지 장악하면서 방송사의 입지는 더욱 좁아지고 있다.

최근 TV 예능의 시청률 하락은 더욱 심각해지고 있다. 0~1%대 시청률을 기록하는 프로그램이 속출하며, 시청자의 소비 패턴이 방송에서 OTT와 유튜브로 빠르게 이동하고 있다는 분석이 나온다. 더욱이 중장년층도 TV 대신 OTT를 통해 콘텐츠를 소비하는 경향이 강해지면서, 기존 방송사들은 위기를 맞고 있다.

넷플릭스는 단순한 시즌제 예능을 넘어 ‘주간 예능’ 포맷까지 도입하며 시장 장악에 나섰다. 데프콘이 동호회 문화를 체험하는 ‘동미새: 동호회에 미친 새내기’, 추성훈의 토크쇼 ‘추라이 추라이’, 성시경의 맛집 탐방 ‘미친 맛집: 미식가 친구의 맛집’, 요리 토크쇼 ‘주관식당’, 그리고 ‘도라이버’까지 요일별로 신작 예능을 편성했다.

넷플릭스가 예능 시장에서도 영향력을 확대하면서, 제작비와 출연료 상승 문제도 우려된다. 이미 드라마 시장에서는 OTT의 영향으로 제작비가 급등했으며, 예능에서도 같은 현상이 발생할 가능성이 높다는 분석이 나온다.

한편, 넷플릭스의 한국 내 월간 사용자 수는 역대 최대치를 경신하고 있다. 와이즈앱·리테일의 조사에 따르면 지난 1월 기준 넷플릭스 월간 사용자 수는 1416만 명을 기록하며 전월 대비 증가했다.

방송사에서 외면받았던 예능이 넷플릭스에서 성공을 거두면서, 전통적인 방송사의 영향력 약화가 가속화되고 있다.