年轻人显然无法满足“花呗”们的野心，互联网金融平台开始将目光瞄向“下沉市场”。

日前，京东金融因为一则颇具争议性的借贷广告被推上风口浪尖，其针对下沉人群宣扬的借贷理念引发诸多批评。昨日（12月15日）晚间，京东金融对外致歉，称广告视频存在严重价值观问题，已第一时间下线相关视频。

网信Welcome彩票京东金融还试图在声明中“甩锅”，表示相关广告视频是因为“团队管理不善、审查不严”，才导致“违规上线”。

凤凰网科技调查发现，京东金融投放广告为系列广告，同一组演员还出演了男子带母亲去宾馆借钱住豪华套房、借钱吃饭等多个戏码。

这并非互联网金融平台第一次因广告问题引发争议。不久前，360集团下属360借条投放的借贷广告更为大胆，广告内容为一空姐打扮女子向一身穿破烂服装的男子推销360借条，称只有在360借条上借钱才能嫁给他，“你家那么穷，我凭啥嫁给你？”视频引发争议之后，360借条也是致歉、下线。

网信Welcome彩票上市受阻的蚂蚁集团也未能幸免。此前，蚂蚁投放了多条花呗平面广告，包括施工队长借钱给女儿过生日、哥哥借钱给上了大学的妹妹买电脑、毕业生借钱环球旅行、外卖员借钱上成人本科，试图将借贷服务与美好生活划上等号，却矢口不提借贷服务的风险，受到诸多批评。

在逐步完成对年轻人的借贷教育之后，互联网金融平台试图继续攻占下沉市场，土味广告只是他们迈出的第一步。多年来被传统金融服务拒之门外的乡镇人群，此刻正是互联网金融平台们争抢的对象。善于营造概念的互联网人一致将这个战略命名为——“普惠金融”。

但在不断扩张借贷业务之外，平台们却少有对这些金融背景匮乏的人群进行相应的理财教育。相关学者对外表示，多年来，互联网金融平台宣称的“普惠金融”华而不实，“做到了普但却没有惠”。

互联网金融覆盖最高的年轻群体中，话题#困在花呗里的年轻人#曾多次冲上热搜，年轻人中以贷养贷、最终利滚利欠债数万的案例屡见不鲜。

豆瓣小组“负债者联盟”中一位组员在帖子中懊恼地说，“我从来都没有想到……竟然会掉进这么一个万劫不复的坑中，总是认为自己有能力去偿还借的钱，然后更加肆无忌惮地超前消费、以贷养贷”。

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互联网金融平台们拍摄的土味视频越夸张，他们对于下沉市场的渴望就越强烈。

网信Welcome彩票京东金融拍摄的那条广告视频，描绘了一个极具话题性的场景：一位身着迷彩服、一副农民工打扮的中年男子，带着自己的母亲乘坐飞机。中途，男子母亲突犯恶心、呕吐，男子叫来空姐，问能不能打开窗户透透气，或者换个座位。

男子的“开窗发言“引起周围乘客的嘲笑和鄙夷，“没做过飞机吗？还打开窗户。”

网信Welcome彩票空姐倒没理会男子的开窗请求，转头向他推销起了价格1290元的升舱服务，男子看着自己只有53块的账户余额，一脸无奈地说“不了吧”。

网信Welcome彩票这时，后排一位身着西服的中年男子底气十足地说，“升！升舱的钱我来出！”

网信Welcome彩票在你以为这是一个大老板挺身而出、仗义散财的故事时，这位老板却把农民工的手机要了过去，随后一顿操作，就从京东金融App上贷出了15万元，说，“这是你在京东金条上的备用金，可以随用随取”，之后更是说起了诸如新人免息、借贷日率低等广告语。

这条视频原本只是投放在短视频平台上，被人转至社交媒体后，引发大面积批评。多数批评者认为，该视频将借贷目标用户锁定在缺乏金融常识的农民工等低收入群体上，有恶意推销之嫌，价值观取向有误。

网信Welcome彩票京东金融发布的类似“土味广告视频”并非仅此一例，相同的几位演员还共同演绎了带母亲进城看病的儿子，儿子穿的还是那件迷彩服，在入住酒店时被告知仅剩下700元一晚的高端套房。同样是那位西装打扮的老板，用农民工的手机在京东金融上借出了15万，说辞都一模一样。

此外，京东金融还有外卖员送外卖途中扶救跌倒老人，反被老人以帮助其开通京东金融借贷服务作为报答的广告视频，故事走向堪称“诡异”。

但这似乎并不妨碍这些广告视频在短视频平台的走红。一位法律博主在发言指出，京东金融“广告内容是针对低收入群体，投放平台又是某音，可谓精准营销”。